幾周前，我報(bào)道了 2022 年前六個(gè)月的瑞士手表官方出口數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)由瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) (FH) 收集和提供，講述了一個(gè)高點(diǎn)、更多高點(diǎn)和一個(gè)隱藏的低點(diǎn)。
對(duì)瑞士來(lái)說(shuō)，好消息是，今年上半年，從 1 月到 6 月的六個(gè)月期間，所有瑞士手表的出口總額實(shí)際上創(chuàng)下了 113 億瑞士法郎的新高。對(duì)瑞士來(lái)說(shuō)，更好的消息是，盡管供應(yīng)鏈發(fā)生了戲劇性事件，東歐發(fā)生了戰(zhàn)爭(zhēng)，而且預(yù)期的亞洲熱點(diǎn)中國(guó)和香港市場(chǎng)疲軟，但他們還是實(shí)現(xiàn)了這一數(shù)字。
FH 報(bào)告的末尾隱藏了一個(gè)令消費(fèi)者感到不安的唯一消息：盡管出口數(shù)據(jù)驚人，但目前瑞士手表的出口總量“處于歷史最低水平，不到記錄的十個(gè)數(shù)字的一??半幾年前。”
這到底是什么意思呢？好吧，坦率地說(shuō)：瑞士現(xiàn)在生產(chǎn)的手表比以往任何時(shí)候都少，價(jià)格也比以往任何時(shí)候都高。
積累的財(cái)富比其他任何地方都更集中在手表市場(chǎng)的頂端。看看勞力士就知道了。根據(jù)摩根士丹利最近關(guān)于瑞士鐘表業(yè)的報(bào)告，這家日內(nèi)瓦公司——對(duì)不起，我的意思是基金會(huì)——控制了 2021 年售出的所有瑞士制造手表市場(chǎng)的 29%。緊隨勞力士之后，這些企業(yè)集團(tuán)也隨之而來(lái)。歷峰集團(tuán)、路威酩軒集團(tuán)、斯沃琪集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)占據(jù)了瑞士鐘表業(yè)同年總收入的約 49%。廣告
別忘了，根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) (FH) 的數(shù)據(jù)，去年是瑞士鐘表業(yè)“有史以來(lái)最好的一年”，瑞士制造的手表總出口額超過(guò) 223 億瑞士法郎，創(chuàng)單年新高。如果結(jié)合摩根士丹利和 FH 的數(shù)據(jù)，勞力士和上述四大集團(tuán)旗下品牌占瑞士手表出口總值的 78%，約合 174 億瑞士法郎。
這一切都不足為奇，盡管看到 FH 在他們的報(bào)告中如此明確地提出問(wèn)題確實(shí)有點(diǎn)令人震驚。然而，房間里的大象卻是加利福尼亞的品種：Apple Watch 持續(xù)取得巨大商業(yè)成功，使得機(jī)械表和石英表的價(jià)格都在 1000 美元及以下。盡管導(dǎo)致“歷史最低”出口數(shù)字的其他一些次要因素——包括持續(xù)的供應(yīng)鏈問(wèn)題、COVID-19 大流行等——但Apple Watch和可穿戴技術(shù)的日益普及已經(jīng)對(duì)瑞士三位數(shù)房?jī)r(jià)下跌的影響最大。
我最喜歡的一種表明這一點(diǎn)的方法是借用喬·湯普森（Joe Thompson）曾經(jīng)使用過(guò)的比較并查看化石集團(tuán)（Fossil Group）的股票價(jià)值，該集團(tuán)是負(fù)擔(dān)得起的“時(shí)尚手表”領(lǐng)域的巨頭。
在 2015 年 4 月 Apple Watch 首次亮相的當(dāng)天，F(xiàn)ossil 的股價(jià)為 83.75 美元。昨天呢？4.40 美元。
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